2017年網頁設計趨勢,好的 Landing Page 帶你上天堂,爛 Page 把你廣告錢花光光

身為數位行銷人的你,是否曾經惋嘆懷疑過,你的活動執行績效,被設計不良的網頁給拖累了嗎?

這個懷疑是完全正確的!當每一個點擊都是錢的時候,你就要非常在意你的廣告頁面(也就是所謂的登陸頁 Landing Page),是否文意清楚,動線分明,且能夠吸引訪客多花幾分鐘停留。

數位時代最近發佈的「網頁佈局大解放!2017年10大網頁設計趨勢」一文中,提到

「登陸頁」重於「首頁」,設計上要能高效率地帶領使用者完成「轉換(conversion)」的目的

好的登陸頁,需要兼具品牌形象與達成目標 2 個任務。

首先,你的內容、頁面設計與使用者體驗,在在都影響消費者對品牌的印象。隨著網路技術以及手機 APP 的發展,消費者對網頁視覺/下載速度/易用性的要求都已經拉高了。最近幾篇關於 2017 設計趨勢的文章:  現在即未來:2017 年十大設計趨勢預測, 以及2017 流行什麼?9 大網頁設計趨勢預測,都紛紛提到「動畫、影片」與「微互動」將是網頁設計中很重要的元素,而網站的長滾動和視差技術,豐富的顏色和誇張的字體排版更能吸引用戶的注意力。

其二,是說故事的方法與內容鋪陳,如何穿插圖文,甚至透過影片,動畫來引導使用者了解產品,或邀請使用者回答問題(參與互動),這些都需要用新的編輯思維來創作。傳統文字型態的部落格文章,已經漸漸無法滿足行銷文的千變萬化。今天的消費者,沒有人在認真讀文章了,編輯者必須要用更強烈的視覺氛圍,與有趣的互動導引,來吸引他們的目光。

landing page design

 

比方說,你要針對新產品上市撰寫一篇行銷文。你的頁面可能會需要包括:

  • 吸引目光的情境圖
  • 對消費者的訴求/觀點
  • 知識教育
  • 產品 DEMO 影片
  • 產品 Slideshow 介紹
  • 使用者見證
  • 中間再引入一則心理測驗來做產品個性化推薦

舉個實際的例子,每年到了感恩節,各大飯店餐廳都會出自己的火雞套餐。(感恩節是小編很愛的日子,所以每年都會注意各家飯店的動態)。飯店傳統的宣傳方式,就是透過媒體發佈新聞稿,提供火雞套餐的內容以及優惠價格。設想,如果飯店業者好好的製作一個活動頁,利用圖文/影片表達所有的食材以及火雞製作過程,甚至教育消費者為什麼要吃火雞,這樣的頁面比傳統的新聞文字稿是否更有趣,更容易吸引消費者呢?

不過,舊時代的上稿系統或部落格編輯器已經不能應付這些多媒體內容的需求,也無法兼顧手機頁面的優化。現在製作這種頁面很多時候都還要靠 IT 幫忙。有些編輯者,因為無法處理複雜的圖像文字呈現,只好選擇直接做圖,但確忽略了圖片在手機上的效果,以及 SEO 等問題。

國外市場其實有很多專門針對網頁製作所設計的 CMS (內容管理系統),但屬性功能不完全相同,大家需要花點時間仔細匹配自己企業的需求。不過,根據我們的研究,大部分 CMS 只是頁面製作,並不包含互動流程/模組,要找到類似活動頁系統的 CMS 幾乎沒有。

如果行銷人最後還要東拉西扯的套用第三方模組,也是會花很多時間。為了解決這個問題,發燒網決定推出我們自己的活動頁 CMS!新一代「活動頁編輯器」將提供視覺化的編輯功能, 內建多元的互動元件,  我們希望能夠搭建一個零技術難度的平台, 幫助行銷人快速製作更符合新設計趨勢的 Landing Page。

新 CMS 上稿系統已上線,你可以登入後台試試看!
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